В начале марта Федеральная антимонопольная служба сделала заявление, которое заставило рекламный рынок пересмотреть привычные стратегии. Ведомство указало, что размещение рекламы в Telegram является незаконным, поскольку доступ к этому сервису на территории России ограничивается. Логика регулятора распространяется и на другие платформы с аналогичным статусом, однако вместе с запретом ФАС предложила бизнесу существенную отсрочку.
Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на пресс-службу ведомства, для Telegram и YouTube установлен переходный период, который продлится до конца 2026 года. В течение этого времени организации и блогеры не будут привлекаться к ответственности за размещение рекламы на этих ресурсах. В ФАС пояснили, что такое решение продиктовано необходимостью дать хозяйствующим субъектам время для адаптации к новым правилам и переориентации на альтернативные рекламные каналы.
При этом ведомство подчеркнуло, что послабления распространяются исключительно на эти две платформы. Льготный режим не касается ресурсов, ограничения в отношении которых были введены ранее, включая Instagram и Facebook, а также различных VPN-сервисов. После первых сообщений о позиции ФАС крупные рекламные группы начали приостанавливать свои кампании, хотя многие предпочли дождаться официальных разъяснений.
Такие разъяснения вскоре последовали. ФАС уточнила, что запрет на размещение рекламы в Telegram, YouTube и WhatsApp вступит в силу в полном объеме только после того, как Роскомнадзор примет конкретные меры по ограничению доступа к этим сервисам. В случае нарушения ответственность будет нести как рекламодатель, так и распространитель рекламы, что заставляет участников рынка внимательно следить за развитием ситуации.
