Google больше не просто обрезает длинные заголовки новостей в поисковой выдаче. Теперь он их переписывает. Издание The Verge обратило внимание, что в результатах поиска их статья об «ИИ-инструменте для обмана во всём, который не оправдал ожиданий студента» получила от Google новый заголовок: «Инструмент ИИ для обмана во всём». Вместо критического материала читатель мог подумать, что издание рекомендует этот инструмент.
Это не единичный случай. Представители Google Дженнифер Кутц, Мэллори Де Леон и Нед Адрианс подтвердили, что компания проводит «небольшой» эксперимент по автоматической генерации заголовков. Масштаб тестирования не раскрывается, но подчёркивается, что изменения могут коснуться не только новостных, но и любых других сайтов. Цель — предложить заголовки, которые лучше соответствуют запросу пользователя.
Проблема в том, что похожий эксперимент в ленте Google Discover уже перерос в постоянную функцию. Тогда компания назвала его тестом, а затем объявила, что ИИ-заголовки «повышают отклик пользователей». При этом не объяснила, почему игнорирует собственные рекомендации для издателей по созданию заголовков.
Традиционно Google лишь обрезал слишком длинные названия. Теперь алгоритм генерирует текст с нуля, не считаясь с тем, что журналисты тратят время на точные, честные и не кликбейтные формулировки. Как отмечает The Verge, это похоже на книжный магазин, который срывает с книг обложки и пишет свои названия.
Пока изменённые заголовки встречаются редко и не содержат столь грубых ошибок, как в Discover (где, например, PlayStation Portal назвали «устройством для эмуляции PSP», а отмену запрета на дроны в США представили как факт). Но сам факт теста вызывает опасения: если Google решит, что ИИ делает заголовки «лучше», издателям придётся с этим смириться. Как и с тем, что их собственная работа перестаёт принадлежать им.
